Hva er SEO? (Søkemotoroptimalisering)

Når noen søker på Google, bestemmer Google hvilke nettsider som skal vises øverst. Målet med SEO er å overbevise Google om at din nettside er det beste svaret på det folk søker etter.

I praksis handler SEO om tre ting. Det første er innholdet på nettsiden: tekstene dine må faktisk svare på det folk lurer på, og bruke ordene de søker med. Det andre er det tekniske: nettsiden må være rask, fungere godt på mobil og være bygget slik at Google enkelt kan lese den. Det tredje er troverdighet: Google ser blant annet på Google-anmeldelser og om andre nettsider lenker til deg, som tegn på at bedriften din er til å stole på.

I motsetning til annonsering betaler du ikke per klikk med SEO. Trafikken er det som kalles organisk, altså gratis besøk fra folk som finner deg i søkeresultatene. Til gjengjeld tar det tid å bygge opp, gjerne flere måneder, men resultatene varer også lenger.

En tannlege i Kongsberg vil gjerne dukke opp når folk i området søker på «tannlege Kongsberg». Med en nettside som tydelig forteller hvor klinikken holder til og hvilke behandlinger den tilbyr, kombinert med gode Google-anmeldelser, kan klinikken havne helt øverst i søkeresultatet. Da får den en jevn strøm av nye pasienter hver måned, uten å betale en krone for annonser. Konkurrenten uten optimalisert nettside havner lenger ned på listen, og blir kanskje ikke funnet i det hele tatt.

De fleste kundereiser starter med et Google-søk. Hvis bedriften din ikke er synlig når folk leter etter det du tilbyr, går kundene til konkurrentene som er det. SEO er derfor en av de mest lønnsomme investeringene du kan gjøre over tid: nettsiden jobber for deg døgnet rundt og henter inn kunder uten løpende annonsekostnader.

En vanlig misforståelse er at SEO er noe man gjør én gang og blir ferdig med. Grunnmuren legges når nettsiden bygges, men skal du nå toppen på konkurranseutsatte søk, krever det jevnlig arbeid med innhold og synlighet. Hvor mye som skal til, avhenger av konkurransen: et smalt lokalt søk kan du vinne med en god nettside og gode anmeldelser, mens store søk i byene krever målrettet SEO-arbeid over tid.