Google prøver alltid å vise de mest relevante sidene for det som ble søkt. Skal nettsiden din vises når noen søker «elektriker Oslo», må Google forstå at siden din faktisk handler om elektrikertjenester i Oslo, og da må ordene og temaene finnes naturlig i innholdet ditt: i overskrifter, tekster og sidetitler.
Derfor starter synlighetsarbeid med å finne ut hva kundene dine faktisk søker på. Det er ikke alltid det du selv ville sagt: en bedrift kan kalle tjenesten sin «elektroinstallasjon», mens kundene søker «elektriker». Skriver du bare med bransjens egne ord, blir du usynlig for folk som bruker hverdagsspråket, og det er som regel de fleste.
Søkeord varierer også i konkurranse og verdi. Brede søk som «advokat» har enorm konkurranse, mens mer spesifikke søk som «arverett advokat Drammen» har færre søk, men langt mindre konkurranse og folk som er nærmere å ta kontakt. For de fleste bedrifter er det de spesifikke søkeordene som er raskest å vinne og mest verdt å eie.