Hva er organisk trafikk?

Når noen søker på Google, består resultatsiden av to typer treff: annonser, som er merket med «Sponset» øverst, og de vanlige søkeresultatene under. Klikker noen på et vanlig søkeresultat og kommer til nettsiden din, er det organisk trafikk. Du betaler ingenting for klikket, verken til Google eller noen andre.

Organisk trafikk kommer ikke bare fra Google-søk. Besøk fra innlegg på sosiale medier du ikke har betalt for å promotere, folk som skriver inn nettadressen din direkte, og klikk fra Google Bedriftsprofilen din regnes også som organiske besøk. Fellesnevneren er at besøket ikke er kjøpt.

Hvor mye organisk trafikk du får fra Google, avhenger av hvor synlig nettsiden din er i søkeresultatene, og det er nettopp det SEO handler om. En nettside som rangerer høyt på søk folk faktisk gjør, kan hente inn besøkende hver eneste dag, år etter år.

Se for deg to regnskapsbyråer i samme by. Det ene har en gammel nettside som knapt dukker opp på Google, og er avhengig av annonser og anbefalinger for å få nye kunder. Det andre har en nettside som rangerer høyt på «regnskapsfører» i byen sin, og får hver måned en jevn strøm av henvendelser fra folk som fant dem i søket, helt uten annonsekostnader. Begge kan ha like gode tjenester, men det andre byrået har bygget seg en kanal som henter kunder av seg selv.

Organisk trafikk er den rimeligste trafikken du kan få over tid. Der annonser slutter å gi besøk i det øyeblikket du skrur dem av, fortsetter en synlig nettside å hente inn besøkende måned etter måned uten løpende kostnad. Det gjør organisk trafikk til et av de mest verdifulle aktivaene en nettside kan bygge opp.

Baksiden er at det tar tid. Å bygge opp organisk synlighet krever en god nettside og gjerne måneder med arbeid, mens annonser gir trafikk fra dag én. Derfor er ikke spørsmålet organisk eller betalt, men hvordan de utfyller hverandre: annonser gir deg kunder nå, mens den organiske synligheten bygger seg opp og gjør deg mindre avhengig av annonsebudsjettet over tid.