Sjekk nettsiden din

Resultatet består av en samlet score fra 0 til 100 og en karakter fra A til F på hvert av de ti områdene. Karakterene betyr det samme overalt: A er utmerket (90 poeng eller mer), B er bra (78 og oppover), C er middels (63 og oppover), D er svak (48 og oppover), E er dårlig (33 og oppover) og F er svært dårlig (under 33).

Hva betyr den samlede karakteren?

Den samlede karakteren er et vektet snitt av de ti områdene, og ikke alle teller like mye. Hastighet teller dobbelt, fordi det er det som påvirker besøkende mest direkte. Sikkerhet, synlighet i Google og tilgjengelighet teller halvannen gang. Bilder, teknisk kvalitet, innhold og lenker teller én gang. Personvern og adressestruktur teller halvparten, fordi nesten alle nettsider får full score der, og de ellers ville løftet en svak side kunstig.

Som referanse ligger store, profesjonelt driftede nettsteder gjerne på A eller B, mens en eldre nettside som ikke har blitt vedlikeholdt, ofte havner på C eller D. Det er altså ikke uvanlig å få C, og det betyr ikke at nettsiden er dårlig, bare at det finnes ting som er verdt å ta tak i.

Hva er en god karakter?

A og B betyr at området er i orden. Det du eventuelt finner av røde punkter der, er finpuss. C betyr at området fungerer, men at noe trekker ned som er verdt å se på. D og lavere betyr at området ikke holder mål, og at det trolig påvirker besøkende, synligheten eller begge deler.

En C på ett område er ikke en krise. De fleste nettsider har noen. Det som bør få deg til å reagere, er D eller lavere på hastighet, sikkerhet eller synlighet, fordi det er de tre områdene som betyr mest for om folk finner deg og blir værende.

Hvilke områder bør du bry deg mest om?

Hastighet, synlighet i Google og sikkerhet. Hastighet avgjør om besøkende venter eller gir opp. Synlighet avgjør om Google forstår siden godt nok til å vise den frem. Sikkerhet avgjør om nettleseren viser hengelåsen eller en advarsel når noen besøker deg. Svake karakterer her koster deg som regel besøkende du aldri får vite om.

Tilgjengelighet, bilder, teknisk kvalitet, innhold og lenker handler om hvor godt siden fungerer for de som faktisk er inne på den. En svak karakter her gjør sjelden at folk forsvinner med en gang, men den gjør siden tyngre å bruke og vanskeligere for Google å lese.

Personvern og adressestruktur er viktige i seg selv, men sjekken kan bare vurdere det mest grunnleggende. Adressestruktur vurderer dessuten bare adressen du skrev inn, og forsider får nesten alltid full score der. Vil du se hvordan adressene på undersidene dine ser ut, sjekker du en underside.

Hva er forskjellen på «Estimat» og «Målt»?

Der Google har nok data fra ekte besøkende, bygger hastighetskarakteren på det. Dataene kommer fra Chrome-brukere som har besøkt siden de siste 28 dagene, og det er det beste grunnlaget som finnes, fordi det viser hvordan siden faktisk oppleves.

Mange små og mellomstore nettsider har for lite trafikk til at slike data finnes. Da merkes hastighet «Estimat», og karakteren er regnet ut fra det vi kan se i koden: hvor raskt serveren svarer, hvor mye som lastes, og hvor mange filer som må hentes før siden vises. Estimatet gir en pekepinn, men det er ikke en måling, og en ekte måling er ofte strengere.

Tilgjengelighet er alltid et estimat i den vanlige sjekken, fordi det meste der bare kan vurderes ordentlig i en nettleser. Låser du opp den fulle rapporten, måler vi både hastighet og tilgjengelighet i en ekte mobilnettleser, og merkelappen byttes til «Målt». Da kommer også kontrast og størrelse på knapper med i vurderingen.

Hvorfor kan karakteren variere litt fra gang til gang?

Hastighet måles på et gitt tidspunkt, og serveren, nettet og sidens innhold kan variere fra minutt til minutt. Ekte brukerdata oppdateres også løpende. Noen poeng opp eller ned mellom to kjøringer er derfor helt normalt. Se på karakteren og punktene som trekker ned, ikke på om scoren er 84 eller 87.

En regnskapsfører i Drammen kjører sjekken på nettsiden sin og får 58 poeng, altså D. Hastighet får E, synlighet får D og sikkerhet får C, mens innhold og lenker får B. Rapporten viser at forsiden bruker over fem sekunder på å vise hovedinnholdet, at bildene er store og ikke komprimert, at sidetittelen bare er «Hjem», og at både meta-beskrivelsen og hovedoverskriften mangler.

Hva betyr det i praksis? Folk som finner henne på Google, ser «Hjem» som overskrift på treffet og ingen beskrivelse, så mange klikker heller på en konkurrent som forklarer hva de tilbyr. De som klikker inn, venter på en tom skjerm i flere sekunder, og på mobil gir en del opp før siden er lastet. Det er ikke fordi regnskapsføreren er dårlig, men fordi nettsiden gjør en dårligere jobb for henne enn den kunne.

Det som er verdt å gjøre: skrive ordentlige sidetitler og meta-beskrivelser, som hun kan gjøre selv på en time hvis nettsiden har et vanlig publiseringssystem. Komprimere bildene, som også kan gjøres selv. Og be den som drifter siden om å se på hastigheten og sikkerhetsinnstillingene. Med de tre grepene vil de fleste sider av denne typen kunne ende på C eller B, uten ny nettside.

Det motsatte eksempelet: en tannlege i Asker får 91 poeng og A, med en C på tilgjengelighet. Hun trenger ikke ny nettside. Det som er verdt å gjøre, er å gi skjemafeltene ledetekster og se over kontrasten på noen knapper. Det er en liten jobb, og resten kan hun la være.

Sjekken går gjennom ti områder på siden du skriver inn. Her er hva vi ser på i hvert av dem, hvorfor det betyr noe for bedriften din, og hva en svak karakter som regel skyldes.

Sikkerhet

Vi sjekker om siden bruker sikker tilkobling (HTTPS, hengelåsen i nettleseren) og om den har de vanligste sikkerhetsinnstillingene som beskytter besøkende, som at nettleseren alltid sendes over på sikker tilkobling, og at siden ikke kan bygges inn i andres nettsider.

Uten sikker tilkobling viser nettlesere en advarsel om at siden ikke er trygg, og det er nok til at mange snur i døra. Google foretrekker også sikre sider. En svak karakter her skyldes som regel at nettsiden mangler noen tekniske innstillinger som forteller nettleseren hva den skal tillate, og det er vanligvis en liten jobb for den som drifter siden.

Merk at sjekken ikke vurderer om sikkerhetssertifikatet er gyldig, eller om den usikre adressen (http) sender videre til den sikre. Les mer om SSL-sertifikat.

Synlighet (SEO)

Vi sjekker det grunnleggende som avgjør om Google forstår siden: at den har en sidetittel og en meta-beskrivelse med fornuftig lengde, nøyaktig én hovedoverskrift, at den ikke ber Google om å holde seg unna, at den forteller hvilken adresse som gjelder, at den har forhåndsvisning for deling i sosiale medier, og at oversikten over sidene (sitemap) og reglene for søkemotorer (robots.txt) finnes.

Dette er grunnmuren for synlighet. Er den ikke på plass, hjelper det lite hvor godt innholdet er. Men det motsatte gjelder også: full score her betyr ikke at du rangerer høyt. Hvor synlig du er, avhenger mest av innholdet, Google-anmeldelsene dine og hvor mye konkurranse det er om søkeordene.

En svak karakter skyldes ofte at sidetittelen er «Hjem» eller mangler, at meta-beskrivelsen mangler, eller at noen har glemt å fjerne en innstilling som skjuler siden for Google etter lansering. Les mer om SEO, eller kjør en egen SEO-sjekk.

Hastighet

Vi ser på tre ting besøkende faktisk merker: hvor raskt det viktigste innholdet vises, hvor raskt siden reagerer når du trykker på noe, og om innholdet hopper mens siden laster. I tillegg måler vi hvor mye kode siden laster. Der det finnes ekte data fra besøkende, bruker vi det. Ellers regner vi ut et estimat fra koden.

Hastighet er det området som påvirker flest besøkende direkte. En side som bruker lang tid på å vise noe, mister folk før de har sett hva du tilbyr, spesielt på mobil og på dårlig nett. Google bruker også hastighet som én av flere faktorer når de rangerer sider.

De vanligste årsakene til en treg nettside er tunge bilder som ikke er komprimert, for mange tillegg og skript, og hosting som svarer sakte. Les mer om hosting og Core Web Vitals, eller kjør en egen hastighetssjekk.

Husk at en side med mye innhold har mer å laste enn en enkel side, og det tar ikke sjekken hensyn til. En nettbutikk eller en side full av bilder og video kan derfor få en lavere karakter på hastighet og likevel være god, så lenge den oppleves rask nok for de som bruker den.

Tilgjengelighet

Vi sjekker om siden er satt opp slik at alle kan bruke den, også med nedsatt syn eller skjermleser: at språket er definert, at lenker og knapper har tekst en skjermleser kan lese opp, at det går an å zoome, at overskriftene følger riktig rekkefølge, at bildene har alt-attributt og at skjemafeltene har ledetekster. I den fulle rapporten måler vi også kontrast og størrelsen på knapper og lenker.

Universell utforming er et lovkrav for de fleste norske virksomheters nettsider, og en tilgjengelig side er som regel også enklere å bruke for alle andre. Karakteren her er et estimat fra koden, og den sier ikke om nettsiden oppfyller kravene. Til det trengs en ordentlig gjennomgang. Les mer om universell utforming.

Bilder

Vi sjekker om bildene har alt-tekst, om de har oppgitt størrelse slik at innholdet ikke hopper mens siden laster, om de leveres i riktig størrelse og moderne format, og om bilder lenger ned på siden lastes først når besøkende ruller ned.

Bilder er nesten alltid det tyngste på en nettside, så dette henger tett sammen med hastighet. Alt-teksten er i tillegg det Google og skjermlesere bruker for å forstå hva bildet viser. En svak karakter skyldes som regel bilder som er lastet opp rett fra kameraet uten å bli komprimert, eller et publiseringssystem som ikke gjør jobben automatisk.

Teknisk kvalitet

Vi sjekker det mest grunnleggende i koden: at siden har moderne dokumenttype, at tegnsettet er definert slik at æ, ø og å vises riktig, at siden har innstillingen som gjør at den tilpasser seg mobilskjermer, at den har ikon i nettleserfanen, at den ikke bruker utdaterte elementer, og at det ikke ligger mye stil blandet inn i selve innholdet.

Dette er tegn på om siden er bygget og vedlikeholdt ordentlig. Innstillingen for mobilskjermer er den viktigste av dem, for uten den vises siden som en liten desktop-side på mobil. Les mer om responsiv design, eller kjør en egen mobilvennlighet-sjekk.

Innhold

Vi sjekker om siden har nok tekst til at Google har noe å forstå (minst 300 ord), om overskriftene er ryddige, om teksten er delt opp i avsnitt, hvor mye tekst det er i forhold til kode, og hvor lett teksten er å lese.

Google kan bare vise deg frem for det du faktisk skriver om, og besøkende bestemmer seg på få sekunder. Sjekken vurderer formen på teksten, ikke om den er god eller overbevisende. Det får du hjelp til i guiden Slik skriver du god tekst til nettsiden.

Lenker

Vi sjekker at lenkene har en adresse, at lenketekstene sier hvor de fører (ikke bare «les mer»), at siden lenker videre innad på nettstedet, og at lenker som åpnes i ny fane er sikret. Vi følger ikke lenkene, så en lenke til en side som ikke finnes lenger, fanges ikke opp.

Lenker er slik både besøkende og Google finner frem på nettstedet ditt. Tomme lenker og intetsigende lenketekster gjør siden tyngre å bruke og vanskeligere for Google å forstå. En svak karakter skyldes ofte maler med knapper som aldri fikk en adresse, eller mange «les mer»-lenker.

Personvern (GDPR)

Vi sjekker om siden lenker til en personvernerklæring, og hvis den bruker kjente sporingsverktøy som Google Analytics eller Meta-pikselen, om det ser ut til å finnes en samtykkeløsning (cookiebanner).

Dette er lovpålagt, og et manglende cookiebanner er noe mange besøkende legger merke til. Sjekken er en grov vurdering: den kan se om en samtykkeløsning finnes, men ikke bekrefte at sporingen faktisk venter på samtykke før den starter. Les mer om cookies.

Adressestruktur

Vi sjekker at nettadressen er ryddig: sikker tilkobling, små bokstaver, bindestrek mellom ord, ikke for mange nivåer, ikke for lang, ingen tekniske filendelser og få parametere.

Ryddige adresser er lettere å lese, dele og huske, og de gir Google et hint om hva siden handler om. Sjekken vurderer bare den adressen du skrev inn, og forsider får nesten alltid full score. Vil du se hvordan resten av adressene dine ser ut, sjekker du en underside.

Nettsidesjekken vurderer bare den adressen du skriver inn, i praksis forsiden. Den går ikke gjennom resten av nettstedet, med unntak av oversikten over sidene og reglene for søkemotorer, som gjelder hele nettstedet.

Den sjekker ikke hvordan siden ser ut, om designet gir et godt inntrykk, eller om teksten overbeviser. Den sjekker ikke om kontaktskjemaet fungerer, om bookingen virker, eller om du dukker opp på Google for et bestemt søkeord. Den sjekker ikke om sikkerhetssertifikatet er gyldig, om nettsiden oppfyller kravene til universell utforming, eller om sporingen din faktisk venter på samtykke.

Den raske sjekken leser koden slik den kommer fra serveren, og kjører ikke skript. Bygges innholdet først i nettleseren, slik noen nettsider gjør, ser vi mindre enn besøkende gjør, og karakterene for innhold, lenker og bilder kan bli lavere enn fortjent.

Det betyr at en A ikke er en garanti for at nettsiden skaffer deg kunder, og en D ikke betyr at bedriften din gjør det dårlig. Sjekken sier noe om det tekniske grunnlaget, og det er bare én av flere ting som avgjør om nettsiden gjør jobben sin. Lurer du på om du dukker opp på Google, finner du svaret i guiden Nettsiden vises ikke på Google.

Sjekken henter siden din og leser koden. Den ser etter reglene for søkemotorer og oversikten over sidene, og laster ned skript- og stilfilene for å måle hvor tunge de er. Den raske sjekken kjører ikke koden på siden, logger ikke inn, og leser bare det som er offentlig tilgjengelig. Den endrer ingenting på nettsiden din.

Hastigheten bygger på ekte målinger fra besøkende der de finnes. Google samler inn slike målinger fra Chrome-brukere som har besøkt siden de siste 28 dagene, og gjør dem tilgjengelige for nettsteder med nok trafikk. Har siden for lite trafikk, regner vi ut et estimat fra koden i stedet.

Den fulle rapporten måler hastighet og tilgjengelighet i en ekte nettleser som etterligner en mobil på vanlig mobilnett, gjennom Googles eget verktøy PageSpeed Insights. Det er det samme verktøyet Google selv tilbyr gratis, så du kan når som helst kjøre den samme målingen selv på pagespeed.web.dev og se de tekniske detaljene der.

Hva bør du fikse først?

Start med de tre områdene som betyr mest: hastighet, synlighet i Google og sikkerhet. Har du D eller lavere på ett av dem, er det nesten alltid det som gir mest igjen for innsatsen. Deretter tar du punktene i den fulle rapporten ovenfra og ned. Der står det svakeste området øverst.

Du trenger ikke fikse alt. En nettside med B på det meste og en C her og der gjør jobben sin, og tiden din er trolig bedre brukt på innhold og anmeldelser enn på å jage full score.

Hva kan du fikse selv?

Har nettsiden et vanlig publiseringssystem, som WordPress, kan du som regel gjøre en del selv: skrive sidetitler og meta-beskrivelser, legge inn alt-tekst på bildene, komprimere bilder før du laster dem opp, legge til ikon i nettleserfanen, og lenke til personvernerklæringen. Ingen av delene krever at du kan kode, og det finnes gode veiledninger for de fleste systemer.

Hva krever hjelp?

Sikkerhetsinnstillingene, hastighetsproblemer som ligger i koden eller på serveren, og det meste under teknisk kvalitet krever som regel at noen som kan kode ser på det. Det behøver ikke være dyrt, og mange av punktene er små jobber, men de er vanskelige å gjøre riktig selv. Lista i den fulle rapporten er skrevet slik at du kan sende den rett videre til den som drifter nettsiden.

Når er svaret en ny nettside?

Når mange områder er svake samtidig, og nettsiden i tillegg er gammel, er det ofte rimeligere å lage en ny enn å fikse punkt for punkt. Det gjelder spesielt hvis siden ikke tilpasser seg mobil, bruker et system ingen lenger vedlikeholder, eller ikke lenger sier det du vil si om bedriften.

Men det motsatte gjelder også. Får nettsiden B eller bedre på det meste, og du er fornøyd med hvordan den ser ut og hva den sier, trenger du ikke ny nettside fordi et verktøy fant to røde punkter. Da fikser du punktene og bruker tiden på noe annet. Guiden Lage nettside selv eller bruke byrå? hjelper deg med avveiningen, og priskalkulatoren for nettside viser hva en ny nettside vanligvis koster.

Under resultatet kan du skrive inn adressen til en konkurrent og se karakterene side om side, område for område. Det er nyttig for å se om du ligger foran eller bak på det tekniske, og hvor forskjellen er størst.

Husk at sammenligningen sier noe om det tekniske grunnlaget, ikke om hvem som får flest kunder. En konkurrent med bedre karakter kan fortsatt ha dårligere innhold, færre anmeldelser og et svakere tilbud. Og har konkurrenten lite trafikk, er hastigheten deres et estimat, akkurat som den kan være for deg.

Grunnresultatet med karakterer og sjekkpunkter er åpent for alle. Legger du inn e-posten din, får du en egen rapportside: hvert punkt forklart i klartekst, en prioritert liste over hva som er lurt å fikse først, og en grundigere måling av hastighet og tilgjengelighet i en ekte mobilnettleser. Målingen tar vanligvis 20 til 40 sekunder.

Rapporten ligger på sin egen adresse i 90 dager, så du kan åpne den igjen senere eller sende lenken videre til den som hjelper deg med nettsiden. Alt er gratis, og e-posten din brukes bare til å følge opp sjekken, slik det står i personvernerklæringen.