Hva er søkeintensjon?

Søk deles gjerne inn i tre hovedtyper. Informasjonssøk er når folk vil lære eller finne ut av noe: «hvordan fjerne mose fra taket». Navigasjonssøk er når de leter etter en bestemt bedrift eller side: «Forsterk kontakt». Kommersielle søk er når de vurderer eller er klare for å kjøpe: «taktekker Asker pris».

Poenget er at innholdet ditt må matche intensjonen for å rangere. Googler noen «hvordan fjerne mose fra taket», vil Google vise gode veiledninger, ikke salgssider, og en ren salgsside vil aldri nå opp der uansett hvor bra den er. Motsatt vil en lang artikkel sjelden vinne et søk der folk bare vil ha pris og kontaktinfo. Riktig innhold til riktig intensjon er selve nøkkelen.

For en bedrift betyr det i praksis to typer innhold: tjenestesider som møter de kommersielle søkene, der folk er klare til å velge leverandør, og artikler eller guider som møter informasjonssøkene, der folk fortsatt undersøker. Begge har verdi, de treffer bare kundene på ulike steder i reisen.

Se for deg et takfirma som vil bli synlig på alt som handler om tak. På søket «taktekker Asker» ligger tjenestesiden deres, med tjenester, referanser og kontaktskjema, akkurat det en som leter etter leverandør trenger. På søket «hvor lenge varer et tak» har de en artikkel som svarer grundig på spørsmålet. Artikkelen selger ingenting direkte, men de som leser den, oppdager firmaet lenge før taket må byttes, og når dagen kommer, er det høyere sannsynlighet for at de velger takfirmaet som de husker og allerede stoler på. To ulike intensjoner, to ulike sider, begge med en jobb å gjøre.

Forstår du intensjonen, slutter du å konkurrere i feil kamper. Mange bedrifter prøver å rangere tjenestesiden sin på alt mulig, og lurer på hvorfor det ikke fungerer. Svaret er som regel at innholdet ikke matcher det folk er ute etter i søket. Med riktig innhold til riktig intensjon jobber du med Google i stedet for mot.

Intensjonen forteller deg også hvilke søk som er mest verdt for deg akkurat nå. Kommersielle søk gir kunder raskest og bør dekkes først, mens informasjonssøkene bygger synlighet og tillit over tid. Det er samme logikk som ligger bak denne artikkelen du leser nå: den svarer på et spørsmål folk faktisk stiller, og bygger samtidig kjennskap til oss som kan hjelpe deg videre.