Hva er en landingsside?

Forskjellen på en landingsside og en vanlig nettside er fokuset. En nettside skal fortelle om hele bedriften og har meny, undersider og mange veier videre. En landingsside gjør det motsatte: den fjerner distraksjoner og handler kun om det ene tilbudet den besøkende klikket seg inn på, med en tydelig knapp eller et skjema for å ta neste steg.

Grunnen til at det fungerer, er at siden matcher det den besøkende allerede er interessert i. Klikker noen på en annonse om tannbleking, kommer de rett til en side om tannbleking, med pris, fordeler og en enkel måte å booke time på, i stedet for en forside der de selv må lete seg frem. Jo kortere og tydeligere veien til handling er, jo flere gjennomfører den.

En god landingsside har som regel de samme byggeklossene: en overskrift som treffer det folk er ute etter, en kort forklaring av tilbudet, noe som bygger tillit, som anmeldelser eller kundeuttalelser, og en tydelig oppfordring til handling.

Se for deg en klinikk som annonserer for tannbleking på Facebook. Mange ville bare sendt de som trykker på annonsen til forsiden av nettsiden, der de må lete etter riktig behandling, og mange gir opp underveis. Med en egen landingsside kommer de rett til en side som handler kun om tannbleking, med tilbudet, prisen, bilder av resultater og et enkelt skjema for å booke time. Samme annonse og samme budsjett, men en langt større andel av de besøkende blir kunder, fordi siden er laget for akkurat det de klikket på.

Annonserer du uten gode landingssider, betaler du for trafikk som ikke blir til kunder. Selve annonsen gjør bare halve jobben: den skaper interessen og gir klikket, men det er siden folk lander på som avgjør om interessen blir til en henvendelse. Derfor kan to bedrifter med identiske annonser få helt ulike resultater.

Det gjør landingssiden til et av de mest lønnsomme stedene å legge innsatsen. Konverterer siden dobbelt så godt, får du dobbelt så mange henvendelser fra nøyaktig samme annonsebudsjett, og hver kunde koster deg halvparten så mye.