Hva er responsiv design?

En responsiv nettside er ikke tre ulike nettsider, men én side som er bygget for å tilpasse seg. På en bred skjerm kan innholdet stå i flere kolonner ved siden av hverandre, mens på mobilen stables det under hverandre, menyen samles bak et menyikon, og knappene blir store nok til å treffes med tommelen. Alt skjer automatisk ut fra skjermstørrelsen.

Grunnen til at dette er standarden i dag, er enkel: de fleste besøker nettsider på mobil. For mange bedrifter kommer godt over halvparten av trafikken fra mobiltelefoner, og andelen er gjerne enda høyere når folk klikker seg inn fra annonser på Facebook og Instagram. En nettside som bare fungerer godt på PC, møter altså flertallet av kundene sine med sin dårligste versjon.

Google har tatt konsekvensen av det samme: nettsider vurderes først og fremst ut fra hvordan de fungerer på mobil, ikke på desktop. En side som er tungvinn på mobilen, taper derfor synlighet i søkeresultatene i tillegg til å miste de besøkende den får inn.

Se for deg en restaurant som annonserer på Instagram. Nesten alle som klikker, gjør det fra mobilen. På en gammel nettside uten responsivt design møtes de av bitteliten tekst, en meny som må zoomes inn på og et bookingskjema som er umulig å fylle ut med tommelen, og de fleste gir opp før de har bestilt bord. Med en responsiv nettside ser de meny, åpningstider og en stor «book bord»-knapp med en gang, og bestillingen tar under minuttet. Samme restaurant og samme annonse, men bare den ene versjonen gjør besøkende om til gjester.

Førsteinntrykket dannes i dag som oftest på en mobilskjerm. En nettside som er tungvinn på mobil, oppleves som en bedrift som ikke følger med, mens en side som fungerer sømløst, bygger tilliten allerede før noen har lest et ord. Og fordi flertallet av de besøkende kommer fra mobil, handler ikke dette om en detalj i utkanten, men om hvordan de fleste kundene dine faktisk møter deg.

Det er også et rent regnestykke. Bruker du penger på annonser eller synlighet som sender folk til en side de ikke orker å bruke, betaler du for trafikk som aldri blir til kunder. I dag er responsiv design derfor ikke et valg eller en ekstrafunksjon, det er et minimumskrav for at resten av markedsføringen skal virke.