Hva er Google Ads?

Styrken til Google Ads ligger i timingen: annonsene vises til folk akkurat i det øyeblikket de leter etter noe. Søker noen på «rørlegger Drammen», kan annonsen din stå øverst på siden før de vanlige søkeresultatene. Du når altså ikke tilfeldige folk, men folk med et konkret behov her og nå.

I praksis fungerer det slik: du velger hvilke søk annonsene skal vises på, skriver annonsene og setter et budsjett. Når noen gjør et søk som matcher, avgjør en auksjon hvilke annonser som vises og i hvilken rekkefølge. Prisen per klikk bestemmes av konkurransen om søket, men også av kvaliteten på annonsen din, siden Google belønner annonser som er relevante for det folk søker etter.

Google Ads er mer enn søkeannonser. Plattformen omfatter også annonser på YouTube, bannerannonser på nettsider og Shopping-annonser for nettbutikker. For de fleste tjenestebedrifter er det likevel søkeannonsene som gir mest verdi, fordi de treffer folk med kjøpsintensjon.

Se for deg et låsesmedfirma i Bergen. Når noen står utelåst og søker «låsesmed Bergen», er det et akutt behov og kunden velger gjerne en av de øverste treffene. Med Google Ads ligger firmaet øverst på akkurat det søket, og betaler for eksempel 40 kroner per klikk. Gir 100 klikk i måneden 15 oppdrag, har hvert oppdrag kostet under 270 kroner i annonsekostnad, en billig penge for oppdrag som gjerne er verdt flere tusen. Firmaet fanger kundene i nøyaktig det øyeblikket behovet oppstår.

Google Ads er ofte den mest lønnsomme annonsekanalen for bedrifter som tilbyr noe folk aktivt søker etter. Du betaler kun for faktiske besøk, du når folk med et reelt behov, og du kan måle nøyaktig hva en henvendelse koster. I tillegg virker det umiddelbart: der organisk synlighet tar måneder å bygge, kan annonsene stå øverst på Google i morgen.

Det viktigste spørsmålet før du starter, er om folk faktisk søker etter det du tilbyr. Er svaret ja, konkurrerer du om kunder som allerede leter, og da handler det om å ha en god annonse, en riktig pris per klikk og en landingsside som gjør besøket om til en henvendelse. Er svaret nei, fordi tilbudet ditt er noe folk må bli oppmerksomme på, er annonser på Meta ofte et bedre sted å starte.