Hva er Google Search Console?

Verktøyet kobles til nettsiden din, og deretter samler det data om hvordan siden presterer i søkeresultatene. Det mest nyttige er søkerapporten: den viser hvilke søkeord folk brukte da nettsiden din dukket opp, hvor høyt du lå i resultatene, og hvor mange som faktisk klikket. Det er informasjon du ikke finner noe annet sted, og den forteller deg hva Google faktisk forbinder nettsiden din med.

Search Console varsler deg også om tekniske problemer, for eksempel hvis Google ikke får lest en side, eller hvis noe gjør at sider faller ut av søkeresultatene. I tillegg kan du be Google om å se på nye eller oppdaterte sider, slik at endringer plukkes opp raskere.

Forskjellen fra Google Analytics er verdt å merke seg: Analytics viser hva folk gjør etter at de har kommet til nettsiden, mens Search Console viser hva som skjer før, altså i selve søket. Verktøyene utfyller hverandre, og begge settes opp i bedriftens navn, slik at dataene og historikken er dine uansett hvem som hjelper deg med nettsiden.

Se for deg en hudpleiesalong som vil bli mer synlig på Google. I Search Console ser eieren at nettsiden allerede dukker opp på søk om ansiktsbehandling, men langt nede i resultatene, og at nesten ingen klikker. Hun ser også at overraskende mange finner siden gjennom søk om hudpleie for menn, noe salongen tilbyr, men knapt har omtalt på nettsiden. Med den innsikten er neste steg åpenbart: siden om ansiktsbehandling bygges ut og forbedres, og hudpleie for menn får en egen side. Uten Search Console hadde hun aldri visst at etterspørselen fantes.

Skal du jobbe med synligheten på Google, er Search Console stedet du ser om arbeidet virker. Den viser SEO-arbeidet svart på hvitt: hvilke søk du vises på, om plasseringene bedrer seg over tid, og hvilke sider som henter besøkende. Den avslører også muligheter du ikke visste om, som søk du nesten rangerer på, der en liten innsats kan gi stort utslag.

En vanlig misforståelse er at Search Console er et verktøy bare for teknikere. Rapportene kan se tekniske ut, men kjernen er enkel: hvilke søk vises du på, og klikker folk? Selv om det gjerne er den som jobber med nettsiden din som bruker verktøyet mest, er det verdt å ha kontoen på plass fra dag én, for dataene samles først fra verktøyet er koblet til, og historikken er verdifull den dagen du vil satse på synlighet.