Hva er CTR? (Click Through Rate)

Formelen er enkel: du deler antall klikk på antall visninger, og ganger med 100 for å få prosent.

CTR = (antall klikk / antall visninger) × 100

Blir annonsen din vist 2 000 ganger og får 100 klikk, blir regnestykket (100 / 2 000) × 100 = 5 %. Du trenger ikke regne dette ut selv i praksis, både Google og Meta viser CTR automatisk for hver annonse, men det er nyttig å forstå hva tallet faktisk betyr.

Hva som er en god CTR, varierer mye mellom kanaler og bransjer. Annonser på Google har som regel høyere CTR enn annonser på Meta, rett og slett fordi folk på Google aktivt søker etter noe, mens folk på Facebook og Instagram blir avbrutt i scrollingen. Derfor gir det mest mening å sammenligne annonsene dine mot hverandre og mot egne tidligere tall, ikke mot ett universelt fasittall.

Se for deg et flyttebyrå som tester to annonser på Google med samme budsjett. Den ene har overskriften «Flyttebyrå i Oslo», den andre «Flyttehjelp i Oslo | Få tilbud i dag | Fast pris». Begge vises rundt 3 000 ganger. Den første får 60 klikk, altså 2 % CTR, mens den andre får 150 klikk, altså 5 % CTR. Samme synlighet, men den konkrete annonsen med fast pris trakk over dobbelt så mange besøkende. Da vet flyttebyrået hvilket budskap som treffer, og kan bruke det videre.

CTR er den raskeste målestokken på om annonsene dine treffer. En lav CTR betyr som regel at budskapet ikke fanger målgruppen, at annonsen vises til feil folk, eller at tilbudet ikke er tydelig nok. En høy CTR betyr at annonsen gjør jobben sin: den stopper de riktige folkene og får dem til å klikke.

CTR påvirker også hva du betaler. Google belønner annonser som mange klikker på, fordi det er et tegn på at annonsen er relevant, og relevante annonser får ofte lavere pris per klikk og bedre plassering. En bedre annonse gir deg altså både flere besøkende og billigere klikk på samme tid.

Husk likevel at klikk ikke er målet i seg selv. En annonse med høy CTR som gir få henvendelser, kan tape mot en med lavere CTR som gir flere kunder. CTR forteller deg om annonsen fungerer, konverteringene forteller deg om markedsføringen lønner seg, og det er helheten som teller.