Hva er digital annonsering?

Fellesnevneren for all digital annonsering er at du kjøper oppmerksomhet der folk allerede bruker tiden sin, på mobilen og PC-en. Hvor annonsen vises, og hvem som ser den, avhenger av hvilken type du velger. Dette er de vanligste:

• Søkeannonser på Google vises øverst i søkeresultatene når noen søker etter det du tilbyr, for eksempel «elektriker Asker». Du treffer folk i det øyeblikket de leter etter det. Les mer om Google Ads.
• Annonser i sosiale medier vises i feeden på Facebook og Instagram, og også på LinkedIn, TikTok og Snapchat. Her velger du hvem som skal se annonsen ut fra hvor de bor, hvor gamle de er og hva de interesserer seg for, slik at du når riktige folk selv om de ikke leter etter deg akkurat nå. Les mer om Meta-annonsering.
• Videoannonser vises før eller mellom videoer på YouTube og i sosiale medier. De egner seg godt til å vise frem hva du gjør og hvem dere er, siden en kort video forteller mer på få sekunder enn tekst og bilde.
• Bannerannonser er bilder og bannere på nettaviser og andre nettsteder. De brukes oftest til å gjøre folk kjent med et navn eller et tilbud.
• Remarketing er annonser som følger opp folk som allerede har besøkt nettsiden din. De fleste tar ikke kontakt ved første besøk, og remarketing gjør at du blir husket av de som var interessert. Les mer om remarketing.
• Annonser i AI-tjenester er det nyeste. ChatGPT åpnet for annonser i Norge i august 2026, foreløpig bare for brukere på gratisplanene og med begrenset målretting og måling. Les vår vurdering i guiden om annonsering i ChatGPT.

Det som virkelig skiller digital annonsering fra en annonse i avisen, er at du ikke kjøper en fast plass til fast pris. Du setter et budsjett selv, betaler som regel per klikk eller per visning, og kan skru annonsene opp, ned eller helt av når du vil. Siden du betaler for å bli vist frem, kalles det også betalt annonsering, i motsetning til synlighet du bygger opp organisk over tid.

Se for deg et treningssenter i Drammen som i alle år har delt ut flyere i postkassene og kjøpt en annonse i lokalavisen hver januar, uten å vite hvor mange medlemmer det ga. Så legger de om. De kjører søkeannonser på Google mot folk som søker «treningssenter Drammen», en kort video fra senteret som annonse på Instagram for folk som bor innenfor ti kilometer, og remarketing til de som har vært inne på nettsiden uten å melde seg inn. Etter en måned vet de nøyaktig hva et nytt medlem koster fra hver av kanalene, og flytter mer av budsjettet dit medlemmene er billigst. Neste januar trenger de ikke gjette, de vet hva som virker.

Fordi det er der kundene dine er. Ifølge SSB sitt Norsk mediebarometer brukte 82 prosent av befolkningen sosiale medier en gjennomsnittsdag i 2025, og nesten alle mellom 9 og 66 år er på internett daglig. Andelen som leser papiravis daglig har falt år for år, og var nede i 15 prosent i 2024. Den som trenger en rørlegger, en tannlege eller et nytt treningssenter, finner det på mobilen, ikke i postkassen, og en annonse i avisen når stadig færre av dem.

Terskelen for å komme i gang er også lav. En annonse i avisen koster det samme uansett hvor mange som ringer deg etterpå. Digitalt bestemmer du budsjettet selv, kan starte lite og se hva en henvendelse faktisk koster før du bruker mer. Det gjør at en liten bedrift kan konkurrere lokalt uten å ha det største budsjettet, så lenge annonsene treffer riktig målgruppe med et tilbud folk vil ha.

En vanlig misforståelse er at digital annonsering krever et stort budsjett for å fungere. Det motsatte er nærmere sannheten. Det viktige spørsmålet er ikke hvor mye du har råd til å bruke, men om en kunde er verdt mer for deg enn den koster å skaffe. Går det regnestykket opp, lønner det seg å bruke mer, og går det ikke opp, hjelper det ikke å bruke mer. Hvor du bør starte, avhenger av om folk aktivt søker etter det du tilbyr eller må gjøres oppmerksomme på det. Det kan du lese mer om i guiden om hvor bedriften din bør annonsere, og hva det koster, finner du i guiden om annonsekostnader.

Kilder: SSB, Norsk mediebarometer 2025 og Norsk mediebarometer 2024. Lest oktober 2026.