Hva er impressions? (Visninger)

Hver gang annonsen eller innlegget ditt vises i noens feed eller søkeresultat, registreres én visning. Det skjer uavhengig av om personen faktisk la merke til det, stoppet opp eller trykket. Visninger er derfor det bredeste tallet i statistikken din, og nesten alltid det største.

Forskjellen på visninger og rekkevidde er verdt å merke seg: rekkevidde teller antall unike personer, mens visninger teller alle gangene innholdet ble vist. Har annonsen din 1 000 i rekkevidde og 3 000 visninger, betyr det at hver person i snitt har sett den tre ganger. Det kalles gjerne frekvens, og er et nyttig tall i seg selv: det er ofte en fordel at folk ser annonsen mer enn én gang før de handler, men vises den altfor ofte til de samme, kaster du bort penger på folk som ikke er interessert.

Visninger brukes også som grunnlag for prising. Når du annonserer, betaler du i mange tilfeller per tusen visninger, det som kalles CPM.

Se for deg et bakeri som annonserer for ferske kanelboller på Instagram. Etter to uker viser statistikken 12 000 visninger og 4 000 i rekkevidde. Det betyr at 4 000 personer har fått annonsen opp i feeden sin, og at hver av dem i snitt har sett den tre ganger. For et bakeri som vil at folk i nabolaget skal tenke på dem neste gang de er sultne, er det helt fint at samme person ser annonsen noen ganger, det er sånn man blir husket. Men fortsetter tallet å stige til åtte-ti visninger per person uten at flere kommer innom, er det et tegn på at annonsen bør vises til flere nye folk i stedet.

Visninger forteller deg om annonsene og innleggene dine faktisk blir vist frem, og sammen med rekkevidden ser du om budsjettet går til å nå nye folk eller til å vise det samme til de samme igjen og igjen. Det er nyttig styringsinformasjon når du annonserer.

Samtidig er visninger et tall det er lett å bli lurt av. Mange visninger føles som suksess, men en visning betyr bare at innholdet dukket opp på en skjerm, ikke at noen la merke til det, og i hvert fall ikke at noen ble kunde. Visninger er starten på reisen, ikke målet. Det som til slutt teller, er hvor mange som trykker, tar kontakt og blir kunder, så se alltid visningstallet i sammenheng med konverteringene dine.