Hva er rekkevidde?

Rekkevidde måles per person, ikke per visning. Det er det som skiller den fra visninger, som teller alle gangene innholdet ble vist. Rekkevidden er derfor alltid lik eller lavere enn visningstallet, og forholdet mellom dem viser hvor mange ganger hver person i snitt har sett innholdet ditt.

På sosiale medier skilles det gjerne mellom organisk og betalt rekkevidde. Organisk rekkevidde er de som ser innleggene dine uten at du betaler, altså følgere og folk som får innholdet anbefalt. Betalt rekkevidde er de du når gjennom annonsering. For de fleste bedrifter er den organiske rekkevidden begrenset, siden plattformene bare viser innleggene til en liten andel av følgerne, og det er nettopp derfor mange velger å annonsere: med betalt annonsering bestemmer du selv hvem du vil nå, og hvor mange.

Rekkevidde handler til syvende og sist om målgruppen din. En stor rekkevidde er bare verdifull hvis den treffer folk som kan bli kunder.

Se for deg en rideskole som skal fylle opp nybegynnerkurs for barn til høsten. Et innlegg på Facebook-siden når 300 personer organisk, stort sett de samme følgerne som ser alt de legger ut, og mange av dem har allerede barn på kurs. Med en annonse rettet mot foreldre i området når rideskolen 6 000 personer, altså tjue ganger så mange, og de aller fleste er nye. Det er forskjellen på å snakke til de samme som alltid og å faktisk nå nye potensielle kunder, og det er ofte den jobben betalt rekkevidde gjør.

Skal bedriften din vokse, må du jevnlig nå folk som ikke kjenner deg fra før. Følgerne dine er verdifulle, men de er allerede overbevist, og veksten kommer fra alle de andre. Rekkevidden viser deg hvor mange nye du faktisk når, og er dermed et godt mål på om markedsføringen bygger fremtidig kundegrunnlag eller bare vedlikeholder de du har.

En vanlig misforståelse er at størst mulig rekkevidde alltid er best. Men å nå 50 000 personer over hele landet hjelper lite hvis du driver lokalt og kundene dine bor i én by. En mindre rekkevidde som treffer riktig målgruppe, er nesten alltid mer verdt enn en stor som treffer alle og enhver. Se derfor rekkevidden i sammenheng med hvem du når, og hva de faktisk gjør etterpå.