Hva er Google Tag Manager?

En nettside trenger som regel flere sporingskoder, ofte kalt «tags». Det kan være Google Analytics som måler besøk, Meta-pikselen som brukes til annonsering på Facebook og Instagram, og konverteringssporing som teller henvendelser. Uten Google Tag Manager må hver av disse kodene legges inn i selve nettsiden, og hver endring krever at noen går inn i koden.

Med Google Tag Manager legges det inn én kode på nettsiden, én gang. Alle sporingskodene legges deretter til, endres og fjernes fra kontrollpanelet, uten at noen trenger å røre nettsiden. Du kan også styre når sporingen skal registrere noe, for eksempel når en besøkende fyller ut et skjema eller trykker på ring-knappen.

En viktig detalj: Google Tag Manager samler ikke inn data selv. Det er bare verktøyet som holder orden på sporingskodene, mens selve dataene havner i Google Analytics og annonsekontoene dine. Kontoen settes opp i bedriftens navn, slik at du har kontroll på hva som er installert på din egen nettside, og tar alt med deg uansett hvem du jobber med senere.

Se for deg en dyreklinikk som annonserer på både Google og Meta. Nettsiden trenger da Google Analytics, Meta-pikselen og sporing som teller hvor mange som booker time. Uten Google Tag Manager må alle tre kodene legges inn hver for seg i nettsiden. Med Google Tag Manager installeres én kode, og alt annet settes opp i kontrollpanelet. Når klinikken senere vil måle hvor mange som trykker på telefonnummeret, legges det til på noen minutter, uten at noen trenger å endre selve nettsiden.

Sporing har en tendens til å vokse over tid: først kommer Google Analytics, så en annonsekanal, så en til. Uten et system ender mange nettsider opp med et virvar av koder som ingen helt har oversikt over, der noen dobbeltteller og andre har sluttet å virke. Google Tag Manager gir deg ett sted der du ser nøyaktig hva som er installert, og gjør det enkelt å rydde opp, endre og legge til.

Det gjør deg også mer fleksibel. Vil du teste en ny annonsekanal eller bytte samarbeidspartner, slipper du å grave i nettsidekoden, alt ligger samlet og klart i din egen konto. For de fleste bedrifter er ikke poenget å bruke verktøyet selv, men å vite at sporingen er ryddig satt opp på et sted du eier og kontrollerer.