Hva er lenkebygging?

Tanken bak er enkel: en lenke fra en annen nettside er en slags stemme på at siden din er nyttig. Google har brukt denne logikken siden starten, for det er vanskeligere å fake hva andre sier om deg enn hva du sier om deg selv. Det er samme prinsipp som sosialt bevis, bare at anbefalingen leses av Google i stedet for av kunden.

Kvalitet betyr langt mer enn antall. En lenke fra en relevant og troverdig side, som en bransjeorganisasjon, en lokalavis eller en kjent fagside, veier tyngre enn mange lenker fra tilfeldige sider ingen besøker. Relevans teller også: lenker fra sider som handler om samme tema som ditt, sier mer enn lenker uten sammenheng.

I praksis bygges lenker gjerne på to måter. Den ene er å lage innhold som er verdt å henvise til, som gode guider og ressurser, gjerne som del av innholdsmarkedsføringen. Den andre er de naturlige mulighetene bedriften allerede har: bransjeforeninger og kataloger du er medlem i, samarbeidspartnere og leverandører, lokale medier som omtaler deg, og sponsorater i nærmiljøet.

Se for deg en fotograf som vil bli mer synlig på Google. Hun melder seg inn i bransjeorganisasjonen for fotografer, som lister medlemmene med lenke til nettsiden deres. Lokalavisen skriver en sak om utstillingen hennes og lenker til siden. Et brudepar hun har fotografert, blir omtalt på en bryllupsblogg som krediterer henne med lenke, og bryllupslokalene hun jobber mest med, anbefaler henne på sine leverandørsider. Ingen av delene er avanserte SEO-triks, men til sammen forteller de Google at dette er en etablert fotograf andre går god for, og hun klatrer gradvis på søkene i sitt område.

Innhold og teknikk får nettsiden din et godt stykke på vei, men på søk med hard konkurranse er det ofte troverdigheten som skiller sidene som ligger øverst fra resten. Lenker er en viktig del av den troverdigheten, og de bygger seg opp over tid: hver gode lenke fortsetter å telle, så arbeidet du legger ned, blir en varig verdi for synligheten din.

En vanlig misforståelse er at lenker kan kjøpes billig og raskt. Det finnes et stort marked for kjøpte lenker fra lenkenettverk og tvilsomme sider, men det bryter med Googles retningslinjer, og oppdages det, kan nettsiden straffes med dårligere synlighet. Vær derfor skeptisk til tilbud om mange lenker for en billig penge. Ekte lenkebygging tar lengre tid, men det er også derfor den er verdt noe: den kan ikke snarveis av konkurrentene dine heller.