Hva er grafisk design?

Kjernen i grafisk design er at utseendet alltid kommuniserer noe, enten det er planlagt eller ikke. Farger og fonter gir en umiddelbar følelse av hva slags bedrift du er, og hvordan informasjonen er ordnet, avgjør hva folk legger merke til først og om budskapet i det hele tatt når frem. En designer jobber derfor ikke bare med å gjøre ting pene, men med spørsmål som: hva skal denne flaten oppnå, hvem skal se den, og hva er det viktigste den skal si?

Grafisk design dekker mange flater. Det mest kjente er logoen og resten av den visuelle identiteten, men faget omfatter også trykksaker som visittkort og brosjyrer, profilering som skilt og bildekor, og digitalt innhold som annonser og grafikk til nettsiden og sosiale medier. Forskjellen på design og identitet er verdt å merke seg: identiteten er helheten som gjør deg gjenkjennelig, mens grafisk design er arbeidet som skaper og bruker den på hver enkelt flate.Godt design kjennetegnes gjerne av det motsatte av det mange tror: det er enkelt fremfor overlesset, tydelig fremfor spektakulært, og laget for formålet fremfor for å imponere.

Se for deg et gårdsutsalg som selger egne produkter: syltetøy, saft og egg. Etikettene er skrevet ut hjemme i ulike fonter, skiltet mot veien er håndmalt og vanskelig å lese i fart, og annonsen i lokalavisen er en tettpakket tekstblokk. Med gjennomført grafisk design får produktene etiketter i samme stil som gjør dem gjenkjennelige på hylla, skiltet får store bokstaver og god kontrast så bilister rekker å lese det, og annonsen får ett tydelig budskap med ett bilde som vekker lyst. Varene er nøyaktig de samme, men nå ser de ut som noe man har lyst til å stoppe for, og gården fremstår som den kvaliteten den faktisk leverer.

Folk dømmer boken etter omslaget, og bedriften din etter designet. Før noen har rukket å lese et ord eller snakke med deg, har utseendet allerede fortalt dem om du virker profesjonell og til å stole på. Godt design gjør dessuten kommunikasjonen mer effektiv: en annonse med tydelig hierarki blir lest, et skilt med god kontrast blir sett, og produkter med gjennomførte etiketter blir valgt. Designet jobber for deg i hvert eneste møte med potensielle kunder.

En vanlig misforståelse er at design er pynt man koster på seg til slutt, hvis det blir råd. Men designet formidler inntrykket av bedriften din uansett, spørsmålet er bare om det formidler det riktige. Et rotete og tilfeldig uttrykk kan få solid håndverk til å virke useriøst, mens et gjennomtenkt design løfter alt det andre du gjør. Derfor er design sjelden en kostnad ved siden av markedsføringen, det er en del av det som avgjør om markedsføringen virker.